Wall Street semplicemente non capisce l’innovazione

Negli ultimi 30 anni, le aziende che sono state in grado di innovare in modo efficace e fare buon uso dei propri budget di ricerca e sviluppo (R&S) sono diventate aziende ambite, ma il mercato non le valuta di conseguenza. Mentre il mercato può essere pronto a saltare sull’ultima mania e spingere alcuni titoli pubblicizzati a nuove vette, le società che innovano in modo efficace non ottengono sempre il dovuto se non dopo il fatto. Il più delle volte Wall Street tende a non valutare adeguatamente le aziende sull’innovazione a causa della relativa difficoltà di quantificazione. Poiché l’innovazione non è qualcosa di universalmente misurabile nello stesso modo in cui possono esserlo i profitti, le entrate e il flusso di cassa, la maggior parte degli investitori tende a rifuggire dall’analisi dell’innovazione.

L’innovazione è spesso la risorsa più preziosa che un’azienda ha quando ripaga, si pensi ad Apple negli ultimi 15 anni, ma senza un’adeguata quantificazione questo valore viene raramente preso in considerazione. Gli investitori sono a disagio per la possibilità che la ricerca e lo sviluppo sia incerta, ma gli analisti hanno scoperto che l’utilizzo del track record dei cinque anni precedenti come guida relativa può prevedere il valore. All’interno delle aziende che hanno una grande spesa in ricerca e sviluppo, che sono generalmente considerate più innovative, il passato tende a essere un ottimo predittore del loro successo futuro. Spesso queste aziende che hanno una comprovata esperienza di successo nell’innovazione negli anni precedenti superano i loro concorrenti di oltre il 7% a trimestre. Questo si traduce in grandi profitti derivanti dall’approccio innovativo.

Mentre Wall Street può essere riluttante a prendere le proprie decisioni sulla base di questi studi, non c’è dubbio che il processo di innovazione può essere il fattore di differenziazione tra i concorrenti. Aumentare la spesa in R&S senza restringere il processo di innovazione può essere uno dei motivi per cui molte aziende non mettono insieme un buon record di innovazione. L’innovazione può anche essere volubile poiché anche le migliori aziende possono avere un anno o due di scarse prestazioni di ricerca e sviluppo, ma la maggior parte delle aziende che si concentrano sul processo e aumentano continuamente le proprie spese per l’innovazione vedono guadagni finanziari prima di Wall Street.

Sia che tu stia cercando di aumentare la spesa per l’innovazione della tua azienda o di rafforzare il processo di innovazione, ci sono ottime metriche che possono essere ottenute dal tentativo di Wall Street di quantificare l’innovazione. Fornendo dati che possono utilizzare per analizzare le aziende in modo più efficace, puoi adattare queste stesse informazioni alla tua azienda per misurare il successo del tuo processo e migliorare i tuoi risultati. La maggior parte delle aziende trarrà vantaggio da queste metriche tanto quanto o anche più di quanto farà Wall Street, se sono disposte a usarle.

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